山西信息港
您的位置:山西信息港首页 > 科技 > 正文

国产手机发展史:魅族手机(下)

━━━━━━━━━━━━━

1973手机馆| 数码文化

手机历史 未来发展

深度好文 全面详细

━━━━━━━━━━━━━

书接上回,黄章出山进行改革突破后,魅族借上资本道路越走越大,放心的黄章又回到家里打磨产品。

或许是对公司表现不满意,也可能对职业经理人不满意,或许是与高通达成和解,2017年初黄章决定再次“出山”。

其实更重要的原因是,魅族已经走向正规,有了资金,处理器问题也解决了,市场占有率也让有了,口碑也不错,也许黄章是要趁热打铁,巩固实力,实现上市目标。

目标是2017-2018年上主板。

2017年2月10日,黄章在在魅族社区表示会再度出山,并且要亲自打造自己的梦想机,以此来迎接2018年魅族成立15周年。

国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)

2017年5月9日,黄章正式回归,随后黄章进行了一系列的调整和变化,成立三大事业部:魅族、魅蓝、Flyme。

与此同时,引入华为老人潘一宽负责销售,潘一宽又介绍杨柘加入魅族,杨柘一套中国式哲学营销加品牌建设,说的黄章五迷三道,成功加入魅族担任高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。

另一件就是,黄章开始了大规模裁员,魅族员工数从最高峰的近 4500人,最终下降到了3700人,减少了约18%。

跟手机没有关系的部门基本都做了裁员,包括智能硬件、软件和生态等正在培育中的部门无一幸免,2016年新增的多条魅族产品线也被叫停,不知道是好是坏,魅族曾规划的智能生态被黄章一手叫停。

2017年7月26日,魅族PRO7与PRO7 Plus发布,最大的亮点是采用了前后双屏的设计,宣传语是:“双瞳如小窗,佳景观历历”。

国产手机发展史:魅族手机(下)

处理器采用了10nm工艺的联发科P25和X30处理器,由于刚和高通和解,需要一段时间打磨适配高通平台,采用联发科处理器,很多粉丝都表示可以接受理解。

其实pro7最大的败笔就在于价格和副屏,对比之前一两个月发布的友商,同样的6+64:

PRO7Plus:联发科X30,3580元

小米6:高通骁龙835,2499元

一加5:高通骁龙835,2999元

虽然魅族有更好的音质、2K屏幕、设计做工、出色的系统、完美的手感,但消费者和市场还是有所顾忌。

同时副屏使用场景很少,占用了内部空间,增加了成本,魅族有些操之过急,急于走向高端,但自身溢价空间不足。

线下比不过OPPO、vivo,线上比不过小米一加。加上魅族量小,产品订单小,诸多颜色缺货,种种原因叠加,并没有换来满意的销量,发布后两个月就开始降价。

国产手机发展史:魅族手机(下)

PRO7系列的失败是魅族的大创伤,由此导致了内部斗争推诿,杨柘自然也不可少的牵涉其中。失败并不是杨柘一人决定左右的,魅族PRO7在杨柘来魅族之前,就已立项。

PRO7的失败的责任,有白永祥的产品部门,也有杨柘领导的营销市场部门,一把手黄章也有部分责任。

PRO的副屏概念最早出现在2016年,当时魅族忙着机海战术,无暇顾及,这款产品原定于2016年底上市,无奈联发科 X30 芯片一再延期。

主导PRO7研发的是白永祥,产品规划负责人是白永祥从vivo挖来的,在初始规划中,背面的第二块屏幕是圆形的,而非后来的矩形。

即使到现在,很多消费者都想不通,摸爬滚打十几年的白永祥为什么非要做这个一个不伦不类的产品。


2017年8月23日,发布了魅蓝Note6,高通骁龙625,这是魅族和高通和解后,第一次搭载高通平台的产品。

国产手机发展史:魅族手机(下)

时间来到了2017年年底,12月11日,魅族调整组织架构:

杨柘:不再管理魅族销售

戚为民:担任首席财务官

白永祥:权利被分散

总结起来就是:产品失败惩罚了白永祥,营销不利内部斗争惩罚了杨柘,然后引进了投资方了人员辅助黄章管理。

命途多舛的2017年就这样过去了。

2018年4月22日,魅族发布魅族15系列:M15、15和15Plus,处理器分别是骁龙626、骁龙660、三星8895,这是黄章声称为魅族成立15周年而亲自出山打磨的梦想机,消费者给予了众多的期待。

然而这场发布会之前魅族公司内斗消息传的沸沸扬扬,魅族前员工张佳在微博上表达了对杨柘的不满,此处不予细说。

杨柘给魅族15系列打造的口号是:雕刻时光、重塑经典,新的品牌理念“惟精惟一”,这次发布会也是第一次换下了白永祥,改成杨柘亲自上阵,pro7发布会也成了白永祥最后一次公开露面。

国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)

杨柘再一次从中国文化中汲取精华,“雕刻时光、重塑经典”很符合魅族专注打磨产品的精神,而“惟精惟一”的出处就更加有底蕴了。具体可以跳转《杨柘的营销哲学:名实相符 魂魄合一》阅读。

杨柘选的口号底蕴很悠久,但消费者似乎不太买账,魅族15销量也一般,不断吐槽杨柘打造的文化老气古板,不符合魅族青年文艺的定位。

“惟精惟一”,杨柘在TCL就用过。

虽然如此,宣传文化不影响产品体验,魅族15发布之后在产品层面表现不好不坏,价格适中,手感依旧,汝窑白配色颇受好评,也算符合魅族预期。

之后不久就有网友发现,魅族的股权结构发生了变动,珠海市国资委关联方虹新动能入股魅族,黄章的持股比例降到49%左右。

随后魅族又调整架构,总结就是3点:

  • 1.杨柘不再负责销售和市场
  • 2.李楠担任CMO负责营销
  • 3.魅蓝品牌被取消,成为历史
  • 4.白永祥没有出现在新架构中

这是黄章对2017、2018年PRO7失败、杨柘营销不理、内部斗争不断的一次解决和对魅族未来的重新规划。杨柘和白永祥离职,取消魅蓝,只留下魅族一条产品线。

原因分析

PRO7产品失败、杨柘营销不利、内部斗争、黄章调整架构等等这些问题背后,真正原因只有当事人知道,但我们却可以透过现象接近本质。

矛盾前提:魅蓝和魅族的对立

从2015年开始魅蓝贡献了大部分销量和利润,魅蓝的独立运营,使得魅族划分成了三个派别:白永祥的魅族、李楠的魅蓝、杨颜的Flyme,Flyme暂时中立,核心是魅蓝和魅族的对立。

魅蓝魅族互不转发微博,销售部门分为一部和二部,各有各的KPI,魅族和魅蓝已经在相互打架。

李楠带领的魅蓝,不管是营销还是产品都取得不错的效果,但是以性价比、机海战术去换销量和声誉,还赔了钱。

黄章认为李楠走得太偏,让魅族高端的品牌形象变得低廉,不符合黄章对梦想机的定位,黄章在论坛评价李楠的话可以佐证这一点。

矛盾导火索:白永祥、杨柘双双失败

PRO7这款产品,也许是白永祥想为魅族证明,黄章也许站在魅族一方,才默认允许,请到了杨柘来帮魅族事业部,和白永祥一起打造高端系列手机。

但偏偏两人都遭遇了失败,让公司赔了钱,更引起了魅蓝的不满。

在魅族要砍掉魅蓝品牌之时,很多内部的人员不同意,合并之后李楠去负责魅族营销时,一部分员工跟着他去了,一大部分选择离职,后来李楠创业,一部分又跟着李楠走了。

具体的故事和矛盾涉及李楠和魅蓝,请在接下来的魅族人物篇中详细了解。


解决了公司内部的事以后,黄章在魅族论坛表示:“由于时间关系,15只是我多年后回归魅族的小试牛刀,随后推出的16系列才是我全力打造的产品”。

随后在论坛和网友疯狂讨论配置参数,开始了论坛社区发布会,还分享了对比了小米8。

国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)

2018年8月8日,魅族16th发布,李楠取代杨柘登台演讲,Flyme的主讲人也变成了洪汉生。

国产手机发展史:魅族手机(下)

魅族16采用骁龙845处理器,对称式的全面屏,横向线性马达的手感让人赞美不已,双扬声器,还有唯一的白色面板,给了魅友扬眉吐气的机会,也让市场看到了魅族依然在线。

6+128GB版售价2998元,故意比小米8便宜1块钱。唯一的问题就是长时间的缺货,磨灭了大量潜在消费者的信心。

国产手机发展史:魅族手机(下)

魅族16系列发布之后,大家都以为魅族终于算是走回了正轨,产品和策略又再一次稳定了下来,然而可能是前面的一波三折,人心涣散,魅族原来的的人才开始了大量流失。

2018年12月最后一天,杨颜宣布卸任Flyme总裁,杨颜的新职务为CEO特别助理。魅族联合创始人白永祥也被曝已经离职魅族。

国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)

2014 年,白永祥险些和前魅族副总裁、主管Flyme的马麟一同投奔乐视,乐视已经给白永祥发了Offer,工资直接魅族之后加了一个0,黄章的及时回归留住了白永祥。

2019年1月23日,李楠寒酸的在办公室直播发布了魅族zero,是一个预研的手机产品,采用Unibody一体化陶瓷机身,全身无孔、无实体按键设计,并在随后开启了海外众筹。

国产手机发展史:魅族手机(下)

风波之后的李楠,看起来有些有心无力。

2019年3月魅族Note9的发布会是李楠最后一次登台,4月的16s、5月份16Xs发布会上,李楠都没有上台,主讲人换成了万志强和华海良。

7月18日,魅族李楠正式宣布离职。

随后,魅族系统工程师洪汉生也离职,去往了OPPO,在此之前不久,他还和魅友们一起互动,在微博表示:OV等公司用两倍年薪挖走了魅族至少三分之二的人。

之后Flyme视觉总设计师陈希加入OPPO,并亲自在台上发布了ColorOS新版本。

还有很多人如:PRO6系列工业设计师、电商业务负责人、魅族事业部销售副总裁褚淳岷、魅族事业部副总裁潘一宽等等,离职的离职、跳槽的跳槽。

这仅仅是互联网上能查出名字的少数几个,很多魅族团队成员出走,大多流向了OPPO、vivo。

从企业人力资源的角度来说,老员工出走,原因不是待遇不好,也不是钱太少,而是企业老板和公司前景这些宏观的因素。

也许很多人抱着魅族小而美倔强的特性加入其中,又在黄章和魅族的几番起伏波折中,逐渐失去激情和热爱。


文章到这儿,信息量很多,魅族2014年开始,黄章回归,接受阿里投资,魅族三剑客所向披靡,销量达到2000万级别,2017年pro7折戟沉沙,内部矛盾四起,16系列起死回生,却又遇到了员工高管离职跳槽,魅蓝分家后又被砍掉,接受国企投资......等等。

各位也许没有很深刻明白其中缘由,魅族起起伏伏的背后,除了黄章决策管理失误和个人缺陷。整个过程中还有一条非常重要的线索——资本投资。

在魅族人才被挖、内部混乱、员工离职时:

2019年,魅族宣布:珠海国资委将入股魅族科技,魅族将再一次加强与阿里生态链的连接,并引入国资委等投资,比例只有2.0891%。

“当时魅族没有抓住机会,本该在阿里投资完成后那几年上市,错过了就错过了,谁也想不到魅族会变成今天这样。

“今年是魅族关键的一年,行不行只看这一搏了,珠海国资委的投资估计是为IPO做准备了。”

注资的并非只有珠海国资委,还有B轮投资企业也参与其中,2019年4月,签署的公司章程里共有12位股东:

黄秀章、启亚投资、瑞科投资、百业投资、天音控股、修桐投资、克拉玛依丙申宏未投资、魅投公司、海桐投资、海通开元、珠海虹华新动能投资基金。

珠海虹华新动能投资基金,就是珠海国资委的投资公司,由格力电器、珠海国资委、横琴新区财政局、华发集团、华金资本在内的民营和国企企业成立。

虽然公司很多,但是许多都是关联公司,严格算下来,魅族股东只有7个,具体如图,这其中最大的还是黄章约持有49%,其次是阿里巴巴约27%,其余的都是个位数,所以说魅族不是国企。

国产手机发展史:魅族手机(下)

珠海国资委的投资,算是魅族的C轮融资,B轮的企业也参与了其中。2016年初,黄章白永祥都提及了2017年冲击IPO,但很明显失败了。

那为什么还会有投资?第一:资本还是看好魅族有机会,第二:钱投了不能打水漂,第三:B轮投资人有规定。

根据B轮投资的文件:2019年6月30日前,未成功IPO,则B轮投资人有权转让股持有的股权。

然后就有了C轮融资,B轮投资企业卖出了一点点股份,其他投资公司又买入了一点点股份,然后增加了珠海国资委。

当然了C轮也有规定:在2025年6月30日前,完成未合格IPO,则其有权向第三方转让股权,这表明珠海国资委给予魅族科技的时间为6年。

这是黄章愿意的吗?也许他不愿意,也许他不懂资本,但他周围一定有人在教他如何走下去,这当然不是坏话。

资本进来后,一定会派人来监督魅族的财务状况,把钱花在刀刃上,才能实现盈利,才能上市,才能让员工看到动力,才能做想做的事,打磨想打磨的产品。

魅族主管财务的戚为民就是天音控股派来的经理人。此外阿里也派的有经理人辅助魅族。

所以,这两年魅族的目标是:节衣缩食、开源节流,对外宣传缩减、发布会不再开演唱会、连续两年裁员、砍掉魅蓝、精简产品线、专注旗舰。

这也是黄章做出上述表现的原因之一。

不过,根据证监会相关条例规定,企业至少连续三年盈利才能获得主板上市的机会,当然魅族也可以选择香港等地或者科创板。


2020年5月8日,魅族17和魅族17 Pro发布,还带来了魅族17航母限定版、魅族17 Pro晓芳窑艺术典藏版,以及天青色的配色、陶瓷机身。

国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)
国产手机发展史:魅族手机(下)

魅族在发布17系列后,宣布2020年没有新机,魅族将产品数量压缩到了一年两款,17系列该有的一样不差,标准的魅族特色。

但在2020的手机圈,也无法鹤立鸡群,即使细节打磨处处洋溢着《追求源于热爱》的口号,但是在魅蓝取消以后,魅族在市场的知名度已经越来越小了。

不管你知不知道魅族、用不用魅族手机、恨不恨魅族,你可以不喜欢17的设计,你可以诟病他的缺陷。

但我们不得不承认17系列的选择方向,对于目前的魅族是正确的,不管是素雅的国风定制,还是国之重器航母定制,精简产品,细细打磨,这才是适合魅族的,能够实现品牌盈利和转型的产品定位方式。

精简产品是为了省钱,高端定制是为了赚钱,作为一家缺钱的小厂,魅族不可能也不会再去拼性价比走量。

因此很多缺点也就可以理解了,魅族在供应链的话语权,就像买水果,别人三斤五斤买,魅族三两五两买。

想要它有话语权,就去买他的产品,毕竟这种不妥协有追求的厂商倒闭了,有生之年就很难遇到了。

对于现在和以后的魅族,它急缺三样东西。

机会:一个手机行业产品形态变革的机会

产品:一个像M8那样引领时代的产品

人才:像李楠那样懂营销互联网未来的人

未来的5G、物联网、云计算、折叠屏、人工智能都是机会,该如何走,也许黄章自己都不知道。

比起未来,我更关注,在屏下摄像头和折叠屏逐渐成熟的不久,魅族手机如何实现像M8开天辟地的手机变革。

国产手机发展史:魅族手机(下)

一位魅族高层曾说:魅族赌的是有一天中国的消费者不再只看重配置和价格,开始有更高的一点要求,魅族的时代才会真正来临。

时代也许会来临

就怕魅族有心无力

敬请期待,魅族发展史人物篇,涉及黄章、白永祥、李楠、杨颜。

《国产手机发展史》持续更新

欢迎关注[1973手机馆]

大部分图片来自网络

大部分数据来自网络

来源:

推荐阅读:莱荷时尚网